La exhibición se enfoca en la comunicación sueca y sus peculiaridades y muestra la publicidad sueca moderna como ejemplo de cómo con creatividad se puede llegar al público sin imágenes discriminatorias. La publicidad refleja normas e ideales en la sociedad, pero también ayuda a dar forma a los roles de género, sueños y percepciones. Y es por esto que es necesario que sea tomada en cuenta.
La discriminación de las mujeres es una problemática social de actualidad tanto en Suecia como en Argentina, fundada en estereotipos de género. Si bien la publicidad no ha creado estos falsos ideales, muchas veces los reproduce y a veces los profundiza. La imagen distorsionada de la mujer se difunde en la publicidad, en los medios, en los lugares de trabajo, y en el boca a boca de las personas, y alimenta la sociedad patriarcal. En Suecia se trabaja mucho para romper con esos modelos negativos, aunque todavía queda un largo camino para recorrer.
La exhibición es organizada por la Embajada de Suecia en Buenos Aires en colaboración con el Palais de Glace, la Dirección de la Mujer de la Cancillería argentina, el Sistema de Naciones Unidas en Argentina con especial apoyo del Programa UNESCO Villa Ocampo y la Defensoría del Público de Servicios de Comunicación Audiovisual. Esta exhibición ha sido producida por el Instituto Sueco.
Días Nórdicos 2015
